Kantar’ın 14 Mayıs 2026’da yayınladığı BrandZ Global Top 100 sıralaması, marka değerinin yapay zekâ anlatısına ne kadar hızlı bağlandığını gösteriyor. Google, dört yıldır Apple’da kalan birinciliği geri aldı: marka değeri yıllık %57 artışla 1 trilyon 484,9 milyar dolara çıktı — bu sıçramanın gerekçesi doğrudan AI yetenekleri. Apple 1 trilyon 380,3 milyar dolarla (%6) ikinci, Microsoft 1 trilyon 111,8 milyar dolarla (%26) üçüncü, Amazon 1 trilyon 22,8 milyar dolarla (%18) dördüncü, Nvidia 814,9 milyar dolarla (%60) beşinci sırada. Top 100’ün toplam değeri, önceki yıla göre %22 artışla rekor 13,1 trilyon dolara ulaştı.
Listenin en çarpıcı satırı ise ChatGPT’ye ait: marka değeri yıllık %285 arttı — bu yılın sıralamasındaki en yüksek artış. Kantar’ın kendi notuna göre bu, Top 100 tarihinde şimdiye dek görülen en büyük ikinci sıçrama; rekor hâlâ BlackBerry’nin elinde, 2008’de kaydettiği %390’lık artışla. Bu paralellik tesadüf değil, bir uyarı: 2008’in en hızlı yükselen markası, birkaç yıl içinde sektörün en sert çöküş hikâyelerinden birine dönüştü. Marka değeri inancı ölçer, dayanıklılığı değil — ve inanç en hızlı, en az sınandığı anda büyür.