Beğendiğim gelişmeler, bağlantılar ve veriler.
±%4,7
Ajans pazarı küçülmüyor, taraf değiştiriyor: WPP %4,7 daralırken Publicis %4,7 büyüdü
WPP'nin 6 Ağustos'ta açıkladığı 2026 ilk yarı sonuçlarına göre pass-through hariç net geliri benzer bazda %4,7 düşerek 4,745 milyar sterline indi. Publicis ise 16 Temmuz'da aynı yarıyıl için %4,7 organik büyüme ve 7,229 milyar euro net gelir bildirdi. Aynı pazarda, aynı metrikte, ters işaretli aynı rakam: WPP'nin ilk yarı faaliyet marjı %8,4, Publicis'in %17,5.
Diageo pazarlamadan %13 kesti, kârı yükseldi: bilançoyu kurtaran kalem markayı da taşıyordu
Dünyanın en büyük içki üreticisi Diageo, 6 Ağustos'ta açıkladığı 2026 mali yılı sonuçlarında pazarlama harcamasını organik bazda %13,1 kıstığını bildirdi — Avrupa'da %17,2, Kuzey Amerika'da %13,6, Asya Pasifik'te %16,3. Organik net satışlar %2 düşerken faaliyet kârı %2 arttı. Yeni CEO Dave Lewis üç yılda 1 milyar dolarlık ek tasarruf hedefliyor; yeniden yapılanmanın tek seferlik maliyeti 1,2 milyar dolar.
Birleşmenin ilk karnesi: yeni Omnicom %6,1 büyüdü — faturayı 4.000 kişi ve 151 yıllık FCB ödedi
Omnicom, IPG'yi 13 milyar dolara yuttuktan sonraki ilk tam çeyreğinde %6,1 organik büyüme ve 6 milyar dolar gelir açıkladı; düzeltilmiş EBITA marjı %17,8, hisse başı kazanç yıllık %29 yukarıda. Aynı entegrasyonun diğer yüzü: 4.000'i aşkın işten çıkarma, DDB'nin TBWA'ya, 151 yıllık FCB'nin BBDO'ya katlanması ve 1,5 milyar dolara çıkarılan tasarruf hedefi.
%81
Kurumsal kodun yüzde 61'ini artık AI yazıyor — ve liderlerin yüzde 81'i aynı kodun üretimde patladığını söylüyor
CloudBees'in 200'ü aşkın kurumsal teknoloji lideriyle yaptırdığı 2026 State of Code Abundance araştırmasına göre ortalama kurumsal kod tabanının %61'i artık AI üretimi veya AI destekli. Aynı liderlerin %92'si bu kodun üretime hazırlığına güvendiğini söylüyor; %81'i ise AI üretimi koda bağlı üretim arızası yaşadığını bildiriyor. AI harcamasının yalnızca üçte biri somut bir çıktıya bağlanabiliyor.
+%285
BrandZ 2026: Google dört yıl sonra yeniden birinci, ChatGPT tarihin en büyük ikinci marka sıçramasını yaptı
Kantar'ın BrandZ 2026 sıralamasına göre Google, dört yıl Apple'ın elinde kalan birinciliği %57 artışla 1,485 trilyon dolarlık marka değeriyle geri aldı. ChatGPT'nin marka değeri ise %285 yükseldi — Top 100 tarihinde BlackBerry'nin 2008'deki %390'lık sıçramasından sonra görülen en büyük ikinci artış. Top 100'ün toplam değeri 13,1 trilyon dolara (+%22) çıktı.
%82
Ajans modelinin altı oyuluyor: ANA üyelerinde iç-ajans oranı yüzde 82'ye çıktı, CMO'ların yüzde 22'si bunu açıkça yapay zekâya bağlıyor
ANA (Association of National Advertisers) verisine göre üyelerinin yüzde 82'si artık bir iç-ajans işletiyor — 2013'te bu oran yüzde 58'di, üyelerin yüzde 65'i son üç yılda kurulu bir işi dış ajanstan içeri taşıdı. Gartner'ın CMO araştırmasına göre bu yılın CMO'larının yüzde 39'u ajans harcamasını kesmeyi planlıyor; yüzde 22'si bunu açıkça yapay zekânın dış ajans ihtiyacını azaltmasına bağlıyor.
İki ajans, tek ses: DonerColle Partners, Doner ile Colle McVoy'u birleştirdikten sonra ilk işi bir Kreatif Direktör atamak oldu
Stagwell'in Ocak 2026'da Doner ve Colle McVoy'u aynı çatı altında topladığı DonerColle Partners, 28 Mayıs 2026'da Mariana O'Kelly'yi iki ajansı tek bir yaratıcı vizyon altında birleştirecek ilk ortak Kreatif Direktörü olarak atadı. O'Kelly, Leo Burnett'te Kellogg's portföyünü yöneten Yönetici Kreatif Direktör'dü. CEO Jessica Henrichs'e göre atama, iki ajansın en iyisini ortaya çıkaracak paylaşılan hırsı kurma zamanının geldiğinin işareti.
Ajans holdingleri AI faturasını üstleniyor: karşılığında medya bütçesi prensipal envantere kilitleniyor
Digiday'in 27 Temmuz 2026 haberine göre bazı ajans holdingleri, AI altyapı maliyetinin tamamını üstlenmeyi teklif ediyor — tek şartla: medya bütçesinin önceden belirlenmiş bir kısmı, holding'in toptan alıp marjla sattığı 'prensipal envanter' üzerinden harcanacak. Bir teklifte oran %70'e çıktı. TAU kurucusu Robert Webster'a göre bu, 'medyadan para kaydırmayı meşrulaştırmak için üretilmiş' bir anlatı; sektör yetkilileri token'ın adil fiyatını kimsenin bilmediğini kabul ediyor.
Kroger, AI asistanına reklamı ilk günden koydu: Walmart'ın bir yılda geldiği noktadan başladı
ABD'nin en büyük süpermarket zincirlerinden Kroger, Cooklist ortaklığıyla geliştirdiği AI alışveriş asistanını markalarının çoğunda devreye aldı — ve sponsorlu ürün reklamları lansmanda hazırdı. Walmart, Sparky asistanına reklamı lansmandan ancak bir yıl sonra eklemişti. Kroger Precision Marketing'in mevcut ürün listeleme kampanyaları ek kurulum gerektirmeden asistan içinde gösteriliyor.
OpenAI, ChatGPT'de self-servis reklamı açtı: arama kutusunun ihale modeli sohbet penceresine taşınıyor
22 Temmuz 2026'da OpenAI, 'Advertise in ChatGPT' self-servis Ads Manager'ını açtı; ilk reklam verenler arasında Best Buy, Lowe's ve VistaPrint var. Reklamlar yanıtların altında etiketli 'sponsorlu' bloklar olarak yalnız yetişkin Free ve Go kullanıcılarına gösteriliyor; Plus, Pro ve Business reklamsız, 18 yaş altı dışarıda. Hedefleme anahtar kelimeyle değil sohbet bağlamı sinyalleriyle yapılıyor ve OpenAI reklamların ChatGPT'nin yanıtlarını etkilemediğini söylüyor. eMarketer'a göre giriş bariyeri düştü (200 bin dolarlık pilot alt sınırı 50 bine indi) ve panelin düzeni Google Ads'e benziyor; OpenAI kendi hedefini 2026 sonu için 2,5 milyar, 2030 için 100 milyar dolar reklam geliri olarak koyuyor.
%40’a varan
Ozone verisi: yayıncı reklam envanteri 2026'nın 2. çeyreğinde yüzde 40'a varan düşüşle daraldı — sıfır-tık arama açık web'in reklam arzını boğuyor
Ozone'un Guardian, News UK ve WSJ dahil üyelerinden ~20 milyar gösterim üzerinden derlediği ve Digiday'e verdiği veriye göre (15 Temmuz 2026) yayıncı reklam arzı 2026 2. çeyrekte yıllık bazda ABD'de %32-37, İngiltere'de %39-41 düştü. Sebep: sıfır-tık AI araması ve AI Overviews'ın sorguyu sayfada yanıtlaması — kullanıcı yayıncı sayfasına ulaşmayınca daha az sayfa görüntüleme, daha az reklam talebi doğuyor. Haziranda eCPM'ler yükselerek düşüşü kısmen telafi etti (İngiltere ~%30, ABD ~%7), ama birleşik programatik harcama yılın ilk yarısında yine de %30,6 geriledi. Ozone COO'su Danny Spears düşüşü platformların, özellikle Google'ın, yolu keserek içeriği yerinde vermesine bağlıyor.
%11,53
SE Ranking çalışması: Google AI Mode ticari sorguların yaklaşık üçte birinde reklam gösteriyor — ama reklam verenin görünürlüğü otoriteye çevrilmiyor
SE Ranking, 20 nişte 50.032 ticari anahtar kelimeyi inceledi (veri 30 Haziran 2026, yayın 14 Temmuz). Sorguların %29,45'i AI Mode'da metin reklamı döndürdü; oran CPC arttıkça yükseliyor: 2 doların altında %24,33, 10 doların üzerinde %53,56. Reklamlı sorguların %71,1'i iki rakip reklamı birlikte gösterdi. Çarpıcı ayrışma: reklam verenlerin yalnızca %11,53'ü, ihale ettikleri kelimelerde AI Mode'un kaynak olarak alıntıladıkları arasında yer aldı; URL düzeyinde bu oran %1,95.
Google aramaya görsel üretimini gömdü: AI Overviews artık metninizi Nano Banana ile resme çeviriyor
Google, 14 Temmuz 2026'da (Arama'dan Sorumlu Kıdemli Mühendislik Direktörü Brad Kellet imzasıyla) AI Overviews içinde metin komutundan görsel üretimini duyurdu; özellik Google'ın Nano Banana modeliyle çalışıyor. İlk etapta İngilizce ve AI Mode'da görsel üretimini destekleyen bölgelerde, önümüzdeki haftalarda yayılacak. Duyuru, Google Görseller'in 25. yılında yenilenen ana sayfa tasarımıyla aynı ana denk geldi.
AI Act'in şeffaflık kuralları 2 Ağustos'ta devreye giriyor: yapay zekâ içeriğine etiket dönemi
AB Yapay Zekâ Yasası'nın 50. maddesi 2 Ağustos 2026'da yürürlüğe giriyor: sohbet robotlarının kendini beyan etmesi, deepfake'lerin işaretlenmesi ve yapay zekâ üretimi içeriğin makine tarafından okunabilir biçimde etiketlenmesi zorunlu hâle geliyor. Piyasadaki üretken sistemlere filigran için 2 Aralık 2026'ya kadar geçiş süresi tanındı. Şeffaflık ihlalinin cezası 15 milyon euro veya küresel cironun yüzde 3'üne kadar çıkabiliyor.
Platformlar kendi etiketini takıyor: Google'dan 'Bu reklam nasıl yapıldı', Meta'dan otomatik AI ibaresi
Google, My Ad Center paneline reklamın yapay zekâ ile üretilip üretilmediğini gösteren 'Bu reklam nasıl yapıldı' bölümünü ekledi; özellik Arama, YouTube ve Discover'da tüm kullanıcılara küresel olarak açık. Aynı hafta Meta da 'Bu reklam hakkında' menüsüne, sistem AI kullanımı tespit ettiğinde otomatik ibare eklemeye başladı. AI Act'in 2 Ağustos eşiğinden haftalar önce, platformlar kendi şeffaflık altyapısını kurdu.
Dentsu, Meta'nın kreatör API'lerini kendi sistemine bağladı: günler süren aktivasyon saatlere indi
Dentsu UK&I, Meta'nın Creator Marketplace ve Partnership Ads API'lerini kendi platformuna entegre eden Creator & Trends Studio'yu duyurdu: trend dinleme, kreatör seçimi ve ücretli aktivasyon tek panelde. Kreatör keşfi saatlerden dakikalara indi, planlama ve aktivasyon akışları 4 kata kadar hızlandı. Meta'ya göre Dentsu, tam API setini kendi teknoloji yığınına gömen ilk holdinglerden.
ChatGPT reklamları hedeflemeyi öğrendi: özel kitle yükleme ve teklif ayarları geldi
OpenAI, ChatGPT reklam platformuna e-posta ve telefon listesiyle özel kitle yükleme ile kitle bazlı gelişmiş teklif ayarlarını ekledi. Haziranda gelen, reklamverenin onayından geçen yapay zekâ üretimi reklam varyasyonlarıyla birlikte platform, Google ve Meta'nın birinci taraf veri hedeflemesine bir adım daha yaklaştı.
Amazon'dan Alexa+ ile ajan reklam: görmekten satın almaya tek konuşma
Amazon, Cannes Lions'ta Alexa+ Agentic Ads'i beta olarak duyurdu: müşteriyi reklamı görmekten satın almayı tamamlamaya kadar tamamen konuşmanın içinde taşıyan ilk reklam formatı. Büyük bir platformdan gelen ilk gerçek ajan reklam ürünü olarak, dönüşüm hunisini tek bir diyaloğa sıkıştırıyor.
Cannes Lions 2026'nın bilançosu: üretken gösteri sahneden indi, sessiz ajanlar işbaşında
Festivalin bu yılki baskın teması ajanlaşan yapay zekâydı: insan yerine içerik üreten modeller gözden düştü, iş yükünü sessizce taşıyan araçlar yükseldi. İzleyicinin yapay zekâ üretimi içeriği hızla tespit edip markadan uzaklaştığı, sektörün ortak kabulü hâline geldi.
OpenAI ilk kez Cannes sahnesine çıktı ve tek cümleyle özetledi: artık reklam işindeyiz
OpenAI, Cannes Lions 2026'daki ilk resmi katılımında CRO Denise Dresser aracılığıyla reklam işine tam olarak girdiğini açıkladı. Şubat 2026'da açılan ChatGPT reklam ürünü 19 haftada uluslararası pazarlara genişledi ve CPC fiyatlandırma eklendi. Şirket 4 yıl içinde 100 milyar dolar reklam geliri hedefliyor.
Meta, markanızı ezberleyen bir yapay zekâ çıkardı: Brand Memory, kreatifi uçtan uca kendi elinde tutuyor
Meta, Cannes Lions 2026'da Ads Manager içinde kampanya oluşturma, test ve lansmanı tek akışta toplayan uçtan uca AI kreatif aracını duyurdu. Markanın kimliğini mevcut reklamlarından öğrenen Brand Memory özelliği ve 2026 sonunda açılacak Creator Marketing Hub da tanıtıldı. Şirket, Meta'ya harcanan her 1 doların 4,13 dolar gelir ürettiğini iddia ediyor.
WPP, holding olmaktan vazgeçiyor: Cindy Rose'un Elevate28 planı yapıyı baştan söküyor
WPP CEO'su Cindy Rose, 2025 gelirinin yüzde 8,1 düştüğü sonuçlarla birlikte şirketi holding yapısından tek işletme şirketine dönüştüren Elevate28 stratejisini açıkladı. Plan; Media, Creative, Production ve Enterprise Solutions olmak üzere dört çekirdek birim öngörüyor ve Ogilvy, VML ile AKQA'yı WPP Creative çatısında topluyor. Hedef, 2028'e kadar yıllık 500 milyon sterlin brüt tasarruf.
New York'ta yapay zekâlı oyuncular artık gizlenemiyor: zorunlu ifşa yasası yürürlükte
Aralık 2025'te imzalanan ve ABD'de türünün ilki olan yasa 9 Haziran 2026'da yürürlüğe girdi: Reklamlarda AI ile üretilmiş sentetik oyuncu kullanıldığında belirgin ifşa zorunlu hale geldi. Yasa film, TV, sosyal medya ve dijital reklam platformlarını kapsıyor. Hukuk firması analizlerine göre ihlallerde ilk seferde 1.000, tekrarında 5.000 dolar ceza öngörülüyor.
1.000
Sahadan veri: Meta'nın tam otomatik reklam vizyonu pratikte karışık sonuç veriyor
Marketing Brew'un saha raporuna göre Meta'nın 2026 sonuna kadar hedeflediği 'kredi kartı ve iş hedefi girin' düzeyindeki tam otomasyon vizyonu pratikte karışık sonuçlar veriyor. Andromeda reklam getirme sistemi çok daha fazla kreatif varlık gerektiriyor; raporda bir kampanya için 1.000 asset örneği aktarılıyor. Ajanslar hedefleme kontrollerinin azalmasından ve düşük kaliteli yerleşimlere harcama kaymasından şikayetçi.
<½
Video üretiminin fiyatı yarıya indi: Google'ın yeni Veo 3.1 Lite'ı Fast'in yarı fiyatının altında
Google, 31 Mart 2026'da en düşük maliyetli video üretim modeli Veo 3.1 Lite'ı Gemini API üzerinden ücretli önizleme olarak sundu. Model, Veo 3.1 Fast'in yarısından düşük fiyatla text-to-video ve image-to-video destekliyor; 16:9 ve 9:16 oranlarında, 720p/1080p çözünürlükte 4-8 saniyelik klipler üretiyor. Google ayrıca 7 Nisan itibarıyla Veo 3.1 Fast fiyatında indirim duyurdu.
Google, pazarlamacının koltuğuna bir ajan koydu: Ask Advisor, Ads'ten Analytics'e tek elden yönetiyor
Google, 20 Mayıs 2026'daki Marketing Live etkinliğinde Google Ads, Analytics, Merchant Center ve Marketing Platform'u tek çatıda birleştiren Gemini tabanlı Ask Advisor ajanını duyurdu. AI Arama için sorguya anında uyarlanan yeni reklam formatları ve yenilenmiş Asset Studio tanıtıldı. Universal Commerce Protocol ve Universal Cart gibi ajantik ticaret altyapıları da duyuruların arasında yer aldı.
Adobe, Creative Cloud'un başına bir ajan geçirdi: Firefly AI Assistant
Adobe, 15 Nisan 2026'da Firefly AI Assistant adlı yaratıcı ajanını duyurdu. Asistan, tek bir konuşma arayüzünden Photoshop, Premiere, Lightroom ve Illustrator gibi uygulamalarda çok adımlı iş akışlarını yürütüyor; oturumlar arası bağlamı koruyor ve Frame.io geri bildirimlerine göre otomatik revizyon yapabiliyor. Firefly içinde Kling 3.0, Google Veo ve Runway Gen-4.5 dahil 30'dan fazla modele erişim sunuluyor.
Bilanço Geleceği Görmez
Bir kesinti aynı çeyrekte ölçülür, aşınması yıllar sonra görünür. Muhasebe sistemi bu asimetriyi düzeltmez, ödüllendirir — görünür kalemi kısıp görünmez kalemi harcayan kararlar üzerine bir deneme.
