Ne oldu. IAB Australia’nın 2 Haziran’da yayımladığı 2026 yetenek incelemesine göre giriş seviyesi pozisyonlar açık kadroların yalnız yüzde 1’i. Boş kadroların yüzde 49’u en az altı yıl deneyim istiyor. Sektör genelinde boşluk oranı, ölçüm başladığından beri en düşük seviye olan yüzde 2,4’e indi. İş gücünün yüzde 88’i 25-49 yaş aralığında, yalnız yüzde 7,5’i 25 yaşın altında. Bir zamanlar gençlerin sektöre giriş kapısı olan sosyal medya koordinasyonu, PPC operasyonu ve içerik yazımı gibi işleri artık yapay zekâ yürütüyor. IAB Australia CEO’su Gai Le Roy’un uyarısı: sektör yalnızca kısa vadeli verimliliğe odaklanamaz.
Büyük resim. Google’ın, Meta’nın ve Amazon’un otomatik kampanya araçları bugün tam da bu basamaklardaki işleri yapıyor. Kısa vadede bu bir verimlilik kazancı. Ama bugün ucuzlayan iş, yarının kıdemli yargısının ham maddesiydi. Kıdemliler de bir zamanlar bu işleri yaparak öğrendi. Ham madde tükenirse, ucuzlamanın faturası birkaç yıl sonra, deneyimli insan bulunamadığında kesilir.
Yönetici için: Otomasyonla boşalan giriş işlerinin yerine bilinçli bir staj ve yetiştirme hattı kurun. Beş yıl sonraki kıdemli kadronuz bugün işe almadığınız insanlardan oluşacak.