Ne oldu. People Inc. ikinci çeyrek bülteninde çekirdek oturumlarının yüzde 22 düştüğünü, sebebin Google arama sonuçlarında AI Overviews’ın artan ağırlığı olduğunu yazdı. Aynı çeyrekte dijital gelir yüzde 6 artarak 290 milyon dolara çıktı, üst üste on birinci büyüme çeyreği. Büyümeyi taşıyan, trafiğe bağlı olmayan gelir oldu: yüzde 16 arttı, içindeki lisanslama kalemi yüzde 23. Dijital düzeltilmiş FAVÖK yüzde 18 artışla 74 milyon dolara, marj yüzde 26’ya çıktı. Reklamveren tarafında da aynı tablo var: Brainlabs’in 54 müşterisinde oturumlar yüzde 10,5 düştü, ama yapay zekâ platformlarından gelen dönüşümler yüzde 335 arttı ve bu ziyaretçiler organik aramadan gelenlere göre 1,5 kat daha sık dönüşüyor.
Büyük resim. Yirmi yıl boyunca açık web’in para birimi ziyaretti. Ziyaret sayısı kitleyi, geliri ve pazarlık gücünü aynı anda temsil ediyordu. Google cevabı kendisi vermeye başladığında bu üçü ayrıştı. People trafiğini geri kazanmaya çalışmadı. 290 milyon dolarlık dijital gelirinin 125 milyon doları artık lisanslama gibi oturum saymayan kalemlerden geliyor. Trafik düşen taraf değil, trafik düştükçe hâlâ trafik kovalayan taraf kaybediyor.
Yönetici için: Kendinize sorun: cironuz hangi sayı düşünce düşüyor, ve o sayı hâlâ her hafta ölçtüğünüz sayı mı?