Ne oldu. Meta’nın 2026 ikinci çeyrek reklam geliri yüzde 27 artışla 59,4 milyar dolara çıktı. Gösterilen reklam sayısı yüzde 14, reklam başına ortalama fiyat yüzde 12 arttı. Google’ın “Arama ve diğer” geliri aynı çeyrekte yüzde 17 büyüyerek 63,3 milyar dolar oldu. Bir yıl önce iki kalem arasındaki fark 7,6 milyar dolardı, bu çeyrekte 3,9 milyar. Bernstein analistleri 31 Ağustos’ta Meta’nın yıl bitmeden Google aramayı reklam gelirinde geçebileceğini, ikinci çeyrekte dijital reklama eklenen her yeni dolarının neredeyse yarısını Meta’nın aldığını yazdı. İki şirket de yarışı betonla oynuyor: Meta 2026 için 130-145 milyar dolar yatırım harcaması öngörüyor, Alphabet yalnız ikinci çeyrekte 44,9 milyar harcadı.
Büyük resim. İki dev yapay zekâyı iki farklı yere koydu. Google’ın yapay zekâsı kendi vitrinine oturuyor: arama sonucunda cevabı kendisi verdikçe, reklamın asıldığı tıklama alanı daralıyor. Meta’nın yapay zekâsı ise akışın içinde çalışıyor: hangi videoyu izleyeceğinizi ve hangi reklamı göreceğinizi seçiyor, kaybedecek bir linki yok. Meta kendi ürettiği dikkati satıyor. Google, artık kendisi cevapladığı bir niyeti satmaya çalışıyor. Reklam başına fiyatın yüzde 12 artması da reklamverenin bu makineye daha fazla ödemeye razı olduğunu gösteriyor.
Yönetici için: Medya planında Meta’yı “sosyal”, Google’ı “arama” diye ayrı kalemlere yazmak eskidi. İkisi aynı bütçe için yarışan iki yapay zekâ satış makinesi. Karşılaştırmayı buna göre kurun.